Corporate Blogs sind ein mittlerweile sehr beliebtes und besonders effektives Mittel für Unternehmen mit Ihren Zielgruppen auf einer persönlichen Ebene zu kommunizieren. Sportvereine können ein ebensolches Instrument nicht nur dafür nutzen, der Öffentlichkeit einen Blick hinter die Kulissen zu gewähren. Ein Weblog kann helfen, Abteilungen zusammenwachsen zu lassen und Mitglieder für mehr Einsatz zu begeistern. Auch weitere Bezugsgruppen wie Sponsoren oder Partner werden so subtilere Eindrücke von der professionellen und engagierten Arbeit Ihres Vereines sammeln dürfen.
Virales Marketing ist ein strategisches Kommunikationsmittel, das die soziale Vernetzung innerhalb der breiten Öffentlichkeit voraussetzt und davon ausgeht, dass Menschen interessante Entdeckungen oder Eindrücke aus eigenen Stücken mit ihrer Umgebung teilen möchten. Auf diese Weise können Werbebotschaften für einen Bruchteil üblicher Kosten massiv gestreut werden. Sportvereine oder Verbände haben diesen Trend bislang aber verschlafen.
Ein wirksam gestaltetes Corporate Design kommt ohne eine gefühlvoll abgestimmte Farbwelt nicht aus. Die Reds, die Blues, der Ruhrpott in Schwarz-Gelb oder in Königsblau, München in Rot oder in Blau-Weiß. Farbe ist ein unverzichtbarer Primärreiz der Vereinsidentität. Doch spielen hierbei nicht nur die wesentlichen Hausfarben eine Rolle, sondern auch definierte Farbklimata, die jene Farbwelt im Vereinsalltag auf diversen Instrumenten allzwecktauglich einsetzen und transportieren lassen.
Facebook ist in der berüchtigten Mitte der Gesellschaft angekommen und fester Bestandteil jeder soliden Unternehmenskommunikation. Häuptling Mark Zuckerberg plant nun sogar scheinbar die systematische Einverleibung des welkenden E-Mail-Verkehrs und damit den Angriff auf Google. Auch Sportvereine, Events, Verbände sowie Profisportler kommen langfristig am nun über 500 Mio. Nutzer fassenden Social-Media-Koloss nicht mehr vorbei. Mit einem stumpfen Pflichtprofil und zwei gekreuzten Fingern kommt man aber nicht mehr allzu weit. Für diesen Bedarf habe ich eine Auflistung von 13 goldenen Regeln aufgesetzt, die für eine gesunde Community hilfreich sein können.
Ein geschickt gestrickter Vereinsblog kann ein wichtiges und vor allem effektives Instrument insbesondere innerhalb eines größeren, mehrere Disziplinen übergreifenden Vereins darstellen. Es fördert auf einer persönlichen Ebene den internen Austausch und bietet kostbare Einblicke in die alltäglichen Herausforderungen und Erfolge sämtlicher beteiligter Abteilungen. Aber auch Veranstaltungen oder besondere Projekte erfahren auf diese Weise eine sinnvoll umgesetzte Kommunikation. Ich habe fünf besonders taugliche WordPress-Templates aufgelistet, die auch Eurem Sportverein, Event oder Turnier den Weg zum eigenen Blog erleichtern können.
In der Serie “Musterschüler” stelle ich Vereine vor, die im Bereich Corporate Identity oder soziale Medien für Inspiration sorgen können. Zum Auftakt machen wir uns das Leben besonders leicht. Obwohl Manchester City aufgrund diverser zweifelhafter Investitionen (500 Mio. Euro in vier Jahren und kein Titel) und seiner Will-ich-kauf-ich-Attitüde bei vielen Fans nur beschränkte Beliebtheit genießt, so beeindruckt der Verein auf dem Gebiet der Social Media in ganz besonderem Maße.
Die Corporate Typography ist ein wesentlicher Bestandteil einer wirkungsvoll abgestimmten Vereinsidentität. Hochwertige Schriften müssen aber nicht immer teures Geld kosten. Wirklich anspruchsvolle und allzwecktaugliche Gratis-Fonts darf man dennoch häufig lange suchen. Konterpass präsentiert 10 großartige Schriftarten, die dem Text jedes Sportvereins einen individuellen Charakter verleihen.
Die National Basketball Association gilt als Musterschüler in Sachen Social Media und klotzt schwer. Fast 6 Mio. facebook-Fans, über 2 Mio. Twitter-Follower und eine knappe halbe Milliarde YouTube-Aufrufe. Doch nicht nur die Masse macht’s. Mashable.com nach gibt es fünf gute Gründe, weshalb die NBA die Konkurrenten NFL, MLB oder NHL immer noch ausdribbelt.
Möchtet Ihr einen Grafiker bzw. eine Agentur mit der Um- oder Neugestaltung Eures Vereinslogos beauftragen, werden alle Beteiligten für Inspiration dankbar sein. Als Verein sollten Ihr Euch bedacht in der Szene umsehen und sich klar darüber werden, welche Gestaltungsregeln eine Identifikation mit Eurer Sportart unterstützen und welche Elemente oder Symbole wiederum einen einzigartigen Wiedererkennungswert schaffen können. Motive, die Euren Vorstellungen nahekommen, werden auch die Kreativen unterstützen können. Das Portal “sportslogos.net” von Chris Creamer bietet seit 1997 eine ständig aktualisierte Datenbank an unzähligen Motiven insbesondere aus dem nordamerikanischen Profi- bzw. Universitätssport.
Im zweiten Teil der Themen-Serie zur empirischen Sozialwissenschaft im Sport werden wir etwas konkreter. Wir beleuchten wesentliche Begriffe der Methodik und ergründen aus welchen theoretischen Bausteinen ein Messinstrument bestehen muss sowie auf welche Stolpersteine geachtet werden sollte. Außerdem werfen wir einen Blick auf eine korrekte Hypothesenbildung.
Konterpass ist ein Newsblog zum Thema Corporate Identity und soziale Medien im Sport für interessierte Vereine, Verbände, Veranstalter sowie auch Einzelsportler.
Jan Kratochvil absolvierte ein Studium der Publizistik- und Kommunikationswissenschaft an der Freien Universität Berlin. 2009 gründete er zusammen mit zwei Kollegen die Agentur Spreefabrik, die insbesondere auf dem Gebiet der Sportkommunikation erfolgreich unterwegs ist.
