Corporate Blogs sind ein mittlerweile sehr beliebtes und besonders effektives Mittel für Unternehmen mit Ihren Zielgruppen auf einer persönlichen Ebene zu kommunizieren. Sportvereine können ein ebensolches Instrument nicht nur dafür nutzen, der Öffentlichkeit einen Blick hinter die Kulissen zu gewähren. Ein Weblog kann helfen, Abteilungen zusammenwachsen zu lassen und Mitglieder für mehr Einsatz zu begeistern. Auch weitere Bezugsgruppen wie Sponsoren oder Partner werden so subtilere Eindrücke von der professionellen und engagierten Arbeit Ihres Vereines sammeln dürfen.
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Facebook ermöglicht es mit einzelnen oder mehrstufigen Kampagnen für wenig Geld spezielle Bezugsgruppen anzusprechen. Werbung mit hoher Reichweite und geringen Streuverlusten, die auch Sportvereinen und Verbänden einiges bringen kann, aber nur, wenn man es richtig macht. Doch wieso, weshalb, warum und wie?
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Obwohl die Geschichte eigentlich ein alter Hut ist, erhalte ich nahezu täglich Einladungen von Shops, Vereinen oder Veranstaltern, die unbedingt mit mir “befreundet” sein wollen. Ungeachtet der Tatsache, dass ich Bekanntschaften mit lebendigen Geschöpfen vorziehe, haben die Urheber jener Botschaften vermutlich immer noch nicht verstanden, weshalb ihr Projekt bei Facebook eine Seite und kein Profil benötigt. Hier also die unverblümte Wahrheit.
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Der dritte Teil meiner Themen-Serie zur empirischen Sozialforschung im Sport setzt sich mit der Aufgabe der Fallauswahl auseinander. Wie können repräsentative Stichproben gezogen werden, wann wird eine Grundgesamtheit unter- und wann überrepräsentiert oder unter welchen Umständen sind bewusste Auswahlen Zufallsauswahlen vorzuziehen? Ohne eine bedachte Fallauswahl wird keine Studie ein sinnvolles Ergebnis liefern können.
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Im zweiten Teil der Themen-Serie zur empirischen Sozialwissenschaft im Sport werden wir etwas konkreter. Wir beleuchten wesentliche Begriffe der Methodik und ergründen aus welchen theoretischen Bausteinen ein Messinstrument bestehen muss sowie auf welche Stolpersteine geachtet werden sollte. Außerdem werfen wir einen Blick auf eine korrekte Hypothesenbildung.
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Im ersten Teil der neuen Themen-Serie möchte ich eine theoretische Einführung in das Arbeitsfeld der empirischen Sozialforschung im Sport bieten. Diese kann insbesondere für Verbände aber ebenso auch für Vereine oder Veranstalter ein spannendes Instrument zur Deutung von Häufigkeiten sowie Trends ihrer Mitglieder-, Anhänger- und Teilnehmerentwicklung bieten. Keine Angst, tut nicht weh.
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