Nichts im Leben ist umsonst. Ein beliebter Irrtum lautet, soziale Medien seien kostenlos. Die soziale Eigendynamik würde Prozesse in Gang setzen, die sich praktisch alleine weiterentwickeln – ein markeingtechnisches Perpetuum mobile. Und die paar Posts haut man doch sowieso abends zwischen den Trainings raus. Doch untergräbt eine solche Rechnung nicht nur die komplette Kommunikationsstrategie, sondern bringt auch rasch das Budget sowie das Arbeitspensum eines Vereins aus dem Gleichgewicht.
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